Découvert sur le blog du Capitaine Commerce, ShopLeCoq est le nouveau site de vente en ligne du Coq Sportif, site flashé par l’agence Uzik.
Le Coq Sportif travaille sur sa marque et fait évoluer son positionnement vers le haut de gamme. La présence de la marque sur Internet est très marquée avec un site central dans l’air du temps et des sites satellites sur le tennis, deux sur le rugby (l’autre), et un sur la marque L’ombre du zèbre, nouvelle marque que le fabricant veut positionner.
L’arrivée d’un site marchand vient compléter le positionnement online avec une volonté marquée de promouvoir 3 gammes : L’ombre du zèbre, Toile de Jouy et rétro tennis qui semblent être donc au coeur de la stratégie.
Le site en flash démontre l’intention première de la marque de valoriser ses produits et de donner envie. Ici, ce n’est pas du e-commerce que pour l’e-commerce, on est dans l’affect. Le site reste néanmoins assez sobre d’un point de vue créa, il est actuel mais sans extravagance, sans doute lié au territoire de la marque.
Même si l’on travaille ici la marque, flash est néanmoins très bien utilisé par Uzik qui sort un site très réussi d’un point de vue expérience. Rien de révolutionnaire dans la navigation mais c’est bien mené, élégant, précis, précis comme l’ensemble de leurs réalisations d’ailleurs. Une gamme très facile à parcourir avec par exemple tous les modèles d’un même type de produits accessibles depuis la fiche produit, en plus clair et avec un exemple, vous avez accès de la fiche produit d’un polo à tous les autres polos par exemple. Le fil d’Ariane est présent et permet de rebondir dans la gamme.
A noter la prise en compte du référencement qui est bien sentie sur ce site full flash. Chaque fiche, segment est linkable et donc par extension crawlable par les moteurs je suppose. (édité) Et bien, non, c’est le niveau 0 du référencement, cf commentaires (édité)
A noter que le clic droit permet de mettre copier l’url, voir son compte, voir le panier.
Un site efficace, bravo à Uzik !
18 Comments
Backoffice made by Spartoo pour info
/Olivier
certes ce site en flash est très bien fait, mais je trouve cela dommage de ne pas avoir plus privilégié le référencement, surtout pour un site de vente !
han haaaannnn
Oky
doit couter un oeil alors :D
Nan je plaisante !
>Thibault : Justement, je trouve qu’ils ont soigné le référencement naturel pour le coup. Toutes les Urls sont ré-écrites, il me semble que ce n’est pas dans le modèle courant. Mais je ne suis pas sûr de l’effet sur le référencement concrêtement.
Du beau boulot, ca ne rame pas trop sur un tout vieux pc (p2 400Mhz).
Il y a juste un gros problème d’accessibilité mais j’imazine (j’espere) que ca sera corrigé bientot.
Le site est tres bien fait, mais je pense que le flash pour un site de e-commerce n’est pas du tout adapté.
Le site est completement en flash, et personnellement je n’ai pas trouvé de liens crawlable par les moteurs de recherche. D’ailleurs quand on regarde le nombre de page indexée, il n’y a que la Home Page. Les urls sont certes ré-écrite mais a priori les moteurs de recherche ne peuvent pas les indexer. Par contre le fait d’avoir une url spécifique pour chaque produit est une très bonne chose pour une campagne de liens sponsorisés (on pourra alors choisir la page de destination et ne pas renvoyer automatiquement sur la Home)
Tu as raison, effectivement, c’est le niveau zéro du référencement.
Je viens de faire des tests avec http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
Je pensais qu’ils avaient travaillé ce point mais non.
Par contre, pas d’accord avec toi, le flash peut répondre à des objectifs d’image d’une marque. Ici, c’est un peu le cas. Il existe des solutions pour référencer le flash. Je vais plancher la dessus un de ces jours.
Je suis d’accord sur le fait que le flash peut répondre à des objectifs d’image de marque. On voit d’ailleurs beaucoup de marque de luxe qui ont des sites 100% Flash.
Par ailleurs, comme tu le dis il existe des techniques pour pouvoir referencer les sites en flash. Le flash n’est donc pas à banir loin de là.
Si le travail d’optimisation est bien fait, on arrive à avoir de bons résultats.
Je vois que Céline à dégainé avant moi. Seul point à ajouter: les URLs sont certes spécifiques à chaque produit, mais ce dernier est indiqué en ID et non en texte descriptif, ce qui au final ne sert donc à rien (hors mis pour les campagnes de oub come l’indique Céline) ;-)
Yes et le site n’est pas crawlable par les robots des moteurs donc au final, pas bon du tout. L’url rewriting n’aurait pas d’effet. Vraiment un gros problème ça effectivement, pas de présence moteur
en même temps, les sites de marque peuvent se permettre de se moquer un peu du référencement naturel, une bonne grosse campagne d’adwords devrait être envisageable, non ? moi je trouve qu’une belle marque comme le coq n’a stratégiquement pas forcément besoin de naturel pour avancer, ils ont tellement d’autres supports de communication efficaces… entre le budget ads + campagnes de comm in-shop + off-line, + bannières and co, à mon avis cela devrait suffire à booster leur chiffre sans ref naturel…
On peut voir les choses comme ca, mais négliger completement le referencement naturel, je ne trouve pas cela pertinent, meme si c’est un site de marque. Pour exemple, les sites l’oreal ont une forte image de marque, des sites en flash, mais ils ne negligent pas pour autant le referencement naturel qui a un apport non négligeable sur le long terme.
Pour le moment je n’ai pas vu de campagnes Adwords, et ce que je peux voir c’est que la concurrence est vraiment rude, donc la campagne est envisageable mais à quel budget?
Excellent, Imazine sort premier en cherchant : polo l’ombre du zebre . J’ai du trafic sur ce mot clef depuis que j’ai fait le post.
:D
Je suis d’accord avec Céline, on ne peut pas négliger complètement le référencement naturel y compris sur les mot clefs liés àa la marque. ils peuvent souhaiter être discret pour ne pas gêner leur distributeurs, mais àa, ça va un peu loin.
Hey hey merci pour ces commentaires…
:-)
au plaisir…
JM fondateur d’UZIK
Salut
& merci pour ton commentaire, vous faites du beau boulot.
Une petite question, dommage pour le réferencement, le site n’est pas du tout optimisé ? L’avez vous en projet ? Ou LeCoqSportif souhaite-t-il se focaliser sur l’achat de mots clefs en SEM ?
En fait, pour le référencement, nous avons prévu d’intégrer un sitemap pour que l’ensemble des pages produits soient référencées dans Google.
Cela devrait être mis en place prochainement, ainsi que quelques fonctionnalités et une version multilangues
A part ça, merci beaucoup pour l’article et la critique constructive :)
A bientôt
Sébastien, Directeur technique Uzik
Salut Sébastien,
merci pour ton commentaire, très intéressant.
Je ne savais pas que le sitemap permettait de faire ça.
On est justement sur ce type de réflexion sur un projet futur, merci pour l’info.
Brtavo pour le site et vos réas qui sont d’une grande qualité
@bientôt
++
Benoit
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