Pilipili, du couponing click, paper & brick

Pilipili est un Mag urbain et un site web, un mag de couponing + 1 site Web de couponing géolocalisé. Pour le moment, le dispositif est en place sur Grenoble et Rennes mais va s’étendre sur d’autres villes. (Paris, Bordeaux, Lille, Lyon et Marseille sur 2008 au planning). Si le principe du couponing est simple, Pilipili l’a bien amené & mené, c’est une expérience ambitieuse, le potentiel peut être très élevé.

Le magazine :
très bien maquetté et au contenu intéressant, c’est un mix de petits articles généralistes sur shopping, actu, etc… + des bon plans sur les commerces du centre villes, commerce expliqués à renfort de photos de qualité + incentive de trafic : le coupon donc. Un magazine qui a vraiment de l’allure et du contenu, pas mal mené. Une édition par mois du mag, à voir par contre si l’intérêt se renouvelle vraiment chaque mois, peut être un peu duraille sur une ville de la taille de Grenoble.

Le site :
C’est l’écho du papier avec un surf sur l’intégralité des bons plans par moteur de recherche ou segmentation simple et recadrage paramétrique des résultats. La navigation est bien faite et vous pouvez rechercher des bons plans par activité, mot clef, popularité. L’avantage, c’est que tous les bons plans sont localisés avec un mashup Google Map et que vous pouvez donc fouiner par quartier. Il est possible de s’inscrire sur le site mais pour le moment, je ne vois pas trop l’intérêt, c’est encore un peu buggé, souci de jeunesse sans doute.

La distrib du mag joue sur la viralité urbaine : opération massive du type submersion le WE. Distribution à la mano dans tout le centre ville, animations, Ballons géants, etc… Impossible de rater le mag. Comme le contenu est intéressant, on le prend, on le garde.

Le blog de Pilipili fait le parallèle avec un service Japonais, HotPepper, qui lui a servi de base pour son concept. Sur le même principe, le mag japonnais s’est lancé sur 2 villes japonaises et est devenu en 5 ans, le magazine le plus lu au Japon. La Perf. un support quali, des contenus quali avec photos quali, c’est ce que réussi ici à reproduire Pilipili avec pas mal de talent. (Voir le post à ce sujet sur le blog de Pilipili).

La marque Pilipili est trouvée et l’ensemble est bien marquetté. J’aime beaucoup leur logo et leur univers. A découvrir également leur blog.